Aleteia logoAleteia logo
Aleteia
poniedziałek 08/03/2021 |
Św. Jana Bożego
home iconPod lupą
line break icon

Czy Kościół potrzebuje marketingu?

AFP/EAST NEWS

Monika Florek-Mostowska - 31.05.17

Nieżyjący już kard. John Foley, były przewodniczący Papieskiej Rady ds. Środków Społecznego Przekazu, wielokrotnie przyznawał, że Kościół od 2000 lat nie robi nic innego, tylko prowadzi kampanię marketingową. Z natury jest przecież misyjny.

Ludzie w Europie zachodniej odchodzą od Kościoła. Za kilka lat puste świątynie mogą stać się także rzeczywistością w Polsce – utyskujemy. Z drugiej strony trudno pozostawać wobec Kościoła obojętnym. Nawet ci, którzy nie chcą być „za” Kościołem, próbują być „przeciw”, żeby dać się zauważyć w społeczeństwie.

Słabość i siła współczesnego Kościoła zderzają się ze sobą. To wprawia w zakłopotanie i wiernych, i niewiernych. Duszpasterze często – chcąc promować Kościół – sięgają do współczesnej nowomowy i młodzieżowego luzu. Pojawiają się reklamy, które zapraszają na „rekolekcje dla potłuczonych” czy do „odlotowej windy do nieba”. Bardziej konserwatywni przekonują, że Jezusa Chrystusa nie trzeba reklamować, a Ewangelia sama się obroni.




Czytaj także:
„Kiczowata ewangelizacja”. O co w tym chodzi?

Nikt chyba jednak nie ma wątpliwości, że dzisiaj to media kształtują obraz Kościoła. Jeśli regularnie co dwa czy trzy tygodnie pojawia się okładka jakiegoś pisma z negatywnymi informacjami na jego temat, to poważnie nadweręża to wizerunek Kościoła. Dlatego warto się starać, by wizerunek Kościoła nie tracił na wiarygodności.

Nieżyjący już kard. John Foley, były przewodniczący Papieskiej Rady ds. Środków Społecznego Przekazu, wielokrotnie przyznawał, że Kościół od 2000 lat nie robi nic innego, tylko prowadzi kampanię marketingową. Z natury jest przecież misyjny. Ma głosić światu Ewangelię i przyciągać kolejne rzesze ludzi. A ci nowi, do których wychodzi, patrzą przede wszystkim na zewnętrzną warstwę. Ludzie Kościoła powinni więc wykorzystywać marketing i reklamę, tyle że kampania Kościoła musi być dużo bardziej finezyjna niż zwykłe kampanie, bo wiara nie jest produktem komercyjnym. Jeśli jednak mamy rację, musimy o tym mówić głośno, bo inaczej zachowujemy się tak, jakbyśmy nie mieli racji.

Eryk Mistewicz, specjalista od public relation ostrzega, by nie prowadzić kościelnych kampanii marketingowych metodami billboardowymi. Jeżeli na billboardzie pojawia się reklama kościelna, a obok skrzydełka z kurczaka w cieście czy proszek do prania, to proszek jest odbierany przez klientów jako cenniejszy, niż jest, a Kościół się dewaluuje. To – co prawda – prowokuje do myślenia, ale jednocześnie osłabia moc przekazu. Reklama zachęcająca do przyjmowania sakramentów mogłaby być nadużyciem, bo sakralizacja formy prowadzi do profanacji treści. Nie można jednak zamykać katolicyzmu w murach kościoła.




Czytaj także:
Jak żyją i myślą młodzi Polacy, którzy wchodzą w dorosłość?

Jak z nich wychodzić, reklamując Kościół? Specjaliści od marketingu radzą, by raczej mówić o wartościach, a nie o elementach celebracyjnych, bo te drugie, choć są ważne, nie przekonują tych, którzy chrześcijaństwa jeszcze nie poznali. Nie od promowania sakramentów należałoby zaczynać działalność marketingową Kościoła, ale od mówienia o tym, jaki sens nadają życiu wartości chrześcijańskie.

Papież senior Benedykt XVI wielokrotnie podkreślał, że chrześcijanie mają być solą ziemi, a soli nie musi być dużo. Ale jednocześnie przestrzegał, że chrześcijańska mniejszość nie może popaść w mentalność getta. Musi być mniejszością kreatywną. I to jest szerokie pole do podejmowania działań marketingowych Kościoła.




Czytaj także:
Abp Fulton Sheen. Wielu ludzi zawdzięcza mu nawrócenie

Tags:
ewangelizacjareklama
Wesprzyj Aleteię!

Jeśli czytasz ten artykuł, to właśnie dlatego, że tysiące takich jak Ty wsparło nas swoją modlitwą i ofiarą. Hojność naszych czytelników umożliwia stałe prowadzenie tego ewangelizacyjnego dzieła. Poniżej znajdziesz kilka ważnych danych:

  • 20 milionów czytelników korzysta z portalu Aleteia każdego miesiąca na całym świecie.
  • Aleteia ukazuje się w siedmiu językach: angielskim, francuskim, włoskim, hiszpańskim, portugalskim, polskim i słoweńskim.
  • Każdego miesiąca nasi czytelnicy odwiedzają ponad 50 milionów stron Aletei.
  • Prawie 4 miliony użytkowników śledzą nasze serwisy w social mediach.
  • W każdym miesiącu publikujemy średnio 2 450 artykułów oraz około 40 wideo.
  • Cała ta praca jest wykonywana przez 60 osób pracujących w pełnym wymiarze czasu na kilku kontynentach, a około 400 osób to nasi współpracownicy (autorzy, dziennikarze, tłumacze, fotografowie).

Jak zapewne się domyślacie, za tymi cyframi stoi ogromny wysiłek wielu ludzi. Potrzebujemy Twojego wsparcia, byśmy mogli kontynuować tę służbę w dziele ewangelizacji wobec każdego, niezależnie od tego, gdzie mieszka, kim jest i w jaki sposób jest w stanie nas wspomóc.

Wesprzyj nas nawet drobną kwotą kilku złotych - zajmie to tylko chwilę. Dziękujemy!

Modlitwa dnia
Dziś świętujemy...




Top 10
1
Dziewczynka z trumny ukrytej pod garażem
Dominika Cicha
Dziewczynka, której ciało znaleziono w trumnie po 140 latach
2
Małgorzata Bilska
Wydarzenie o znamionach cudu eucharystycznego w Legnicy. Czy to t...
3
MEXICO
Redakcja
„Na swą mszę pogrzebową przybył o własnych nogach”. Historia niez...
4
ANIMACJE ŚWIĘTYCH
Redakcja
„Ożywione fotografie” świętych! Czy tak uśmiechali się Faustyna, ...
5
DUSZE CZYŚĆCOWE
Eryk Łażewski
Jaka jest najcięższa kara w czyśćcu? Podpowiada św. Katarzyna z G...
6
BLESSED ALEXANDRINA MARIA DA COSTA,DE BALAZAR
Esprit
Bł. Aleksandrina Maria da Costa: mistyczka, która ratowała księży...
7
Redakcja
Cytat z Biblii dla ciebie na dziś 4 marca
Zobacz więcej
Newsletter
Aleteia codziennie w Twojej skrzynce e-mail