Aleteia logoAleteia logo
Aleteia
wtorek 03/08/2021 |
Św. Lidii
home iconAktualności
line break icon

Z rozstępami, obwisłą skórą i kilogramami. Mamy bez retuszu też są piękne!

MATKA, CIAŁO

Mothercare UK/Facebook

Aleksandra Gałka - 01.03.19

Coraz więcej marek próbuje przekonać klientki, by pokochały swoje ciała bez względu na niedoskonałości, promując tzw. ruch #BodyPositive. Podobny wydźwięk ma najnowsza kampania firmy Mothercare, która zachęca młode mamy, by były dumne z tego, co do tej pory kojarzyło się z przykrymi konsekwencjami ciąży i porodu. Eksponuj blizny, rozstępy, rozciągniętą skórę czy dodatkowe kilogramy – zdaje się namawiać akcja #BodyProudMums. I jak to zazwyczaj w przypadku tak nietypowych przedsięwzięć bywa, budzi ono kontrowersje…

#AleDobryBiznes to cykl tekstów, które udowodnią, że robienie biznesu może być tożsame z robieniem dobra! Chcemy opowiadać o ciekawych firmach, które zmieniają życie pojedynczych ludzi, całych społeczności, dalszego lub bliższego świata. Interesują nas historie tych, którzy odważyli się założyć własne firmy, pokonali przeciwności i zaistnieli w świecie biznesu. Docenimy też dobre, mądre kampanie społeczne, które zwrócą uwagę na ważne problemy. To, jakie produkty czy usługi oferują, nie jest aż tak istotne – nasze artykuły nie będą reklamą. Wskaźniki rentowności, płynności finansowej także są drugorzędne. Na Aletei zwracamy uwagę na inne wartości niż wartość rynkowa.

Kampania marki Mothercare nie pozostawia złudzeń. Twoje ciało po ciąży i porodzie nigdy nie będzie takie samo. Pokazuje to np. 10 zdjęć, które powstały w ramach akcji #BodyProudMums. Widnieją na nich mamy z różnych części świata, trzymające w ramionach swoje pociechy, przyodziane jedynie w bieliznę.

Dumne mamy bez PhotoShopa

Choć wygląd ich ciał odbiega dalece od standardów, jakie pojawiają się w parentingowych magazynach, kobiety wydają się zadowolone, szczęśliwe, a nawet… dumne?! Każde ze zdjęć zostało opatrzone hasłem: „Piękna, nieprawdaż?”.

Za przygotowanie serii zdjęć odpowiedzialna była fotografka Sophie Mayanne, która słynie ze swojej żelaznej zasady: nie ingeruje w wygląd skóry swoich modeli. Nie nakłada filtrów, nie poprawia ich w postprodukcji w programach typu Photoshop.

Smutne wyniki badań

Marka Mothercare przed startem kampanii przeprowadziła badania pośród świeżo upieczonych mam. Wynika z nich, że ponad połowa kobiet nie czuje się dumna ze swojego ciała, natomiast 80 procentom zdarza się porównywać swój wygląd do wizerunku popularnych i idealnych „instamam”, które zamieszczają swoje zdjęcia w mediach społecznościowych. Blisko 90 proc. chciałoby wyglądać jak ludzie ze zdjęć w kolorowych magazynach.

Ponad połowa (51 proc.) mam korzysta z filtrów, gdy wrzuca zdjęcia do mediów społecznościowych, chcąc poprawić niedoskonałości. Z kolei 61 proc. twierdzi, że media źle kreują wizerunek kobiety po porodzie, co jeszcze bardziej wpędza je w złe samopoczucie.

Organizatorzy kampanii #BodyProudMums chcą, by młode mamy nabrały więcej pewności siebie i poradziły sobie z presją idealnego wyglądu, pokochały swoje ciała.

Celem tej kampanii jest powstrzymanie presji, jaką odczuwają młode mamy po urodzeniu dziecka. Chcemy je zachęcić, by zamiast wstydu i niepewności z powodu swojego wyglądu celebrowały zmiany, które dokonały się w ich ciele – mówi Linda Papadopulous, jedna z autorek kampanii.

Zdjęcia rozstępów zniechęcają?

Do akcji #BodyProudMums odniosły się blogerki i internetowe influencerki. Wśród nich także znana brytyjska „instamama” Clemmie Hooper, matka czterech córek, znana na Instagramie jako mother_of_daughters:

Czuję, że podejście mediów w tej kwestii się zmienia i coraz częściej celebruje się kobiecość bez cenzury, zwłaszcza w tak szczególnym momencie jak ten tuż po urodzeniu dziecka. Chciałabym zobaczyć plakaty z takimi zdjęciami w szpitalach i szkołach rodzenia. Wyobraźcie sobie tylko, jak mocny byłby przekaz kampanii w takich miejscach.

Zdjęcia obiegły internet oraz pojawiły się m.in. na stacji brytyjskiego metra. Większość polskich internautek jest zachwycona przekazem, gratuluje bohaterkom odwagi oraz docenia firmę za zwrócenie uwagi na problem.

Pojawiają się jednak mniej pochlebne komentarze, które sugerują, że kampania może mieć efekt uboczny:

(…) Jednak mysle ze pokazywanie tego typu zdjęć moze odstraszyć nie ktore kobiety od macierzyństwa. Nie kazda tak wygląda. (…). [pisownia oryginalna]

A wy? Co myślicie o tej kampanii?


PORÓD NA ZDJĘCIACH

Czytaj także:
Bez lukru, odarty z intymności. Tak wygląda poród naprawdę


MAŁOMIASTECZKOWA CIĄŻA

Czytaj także:
Małomiasteczkowa… ciąża. Lepszego coveru piosenki Dawida Podsiadły nie znajdziesz!

Źródło: Independent, Dzieci Są Ważne, Fotoblogia

Tags:
biznesciałokampania społecznamatka
Wesprzyj Aleteię!

Jeśli czytasz ten artykuł, to właśnie dlatego, że tysiące takich jak Ty wsparło nas swoją modlitwą i ofiarą. Hojność naszych czytelników umożliwia stałe prowadzenie tego ewangelizacyjnego dzieła. Poniżej znajdziesz kilka ważnych danych:

  • 20 milionów czytelników korzysta z portalu Aleteia każdego miesiąca na całym świecie.
  • Aleteia ukazuje się w siedmiu językach: angielskim, francuskim, włoskim, hiszpańskim, portugalskim, polskim i słoweńskim.
  • Każdego miesiąca nasi czytelnicy odwiedzają ponad 50 milionów stron Aletei.
  • Prawie 4 miliony użytkowników śledzą nasze serwisy w social mediach.
  • W każdym miesiącu publikujemy średnio 2 450 artykułów oraz około 40 wideo.
  • Cała ta praca jest wykonywana przez 60 osób pracujących w pełnym wymiarze czasu na kilku kontynentach, a około 400 osób to nasi współpracownicy (autorzy, dziennikarze, tłumacze, fotografowie).

Jak zapewne się domyślacie, za tymi cyframi stoi ogromny wysiłek wielu ludzi. Potrzebujemy Twojego wsparcia, byśmy mogli kontynuować tę służbę w dziele ewangelizacji wobec każdego, niezależnie od tego, gdzie mieszka, kim jest i w jaki sposób jest w stanie nas wspomóc.

Wesprzyj nas nawet drobną kwotą kilku złotych - zajmie to tylko chwilę. Dziękujemy!

Modlitwa dnia
Dziś świętujemy...




Top 10
1
POGRZEB FRANKA
Redakcja
Pożegnali Franka – 7-letniego pielgrzyma. „Szedłeś do Matki...
2
FR MAXIMILIAN KOLBE
Katolicka Agencja Informacyjna
„Jego ciało było czyściutkie i promieniowało”...
3
BEZDOMNY CESAR
Agencja I.Media
Całe życie był bezdomny, ale pochowano go po królewsku. W Watykan...
4
Mathilde de Robien
Jak podtrzymać ogień miłości? Prosta i skuteczna metoda
5
Arthur Herlin
Biblia, która wyłoniła się spod gruzów World Trade Center
6
DAWCA 5114
Joanna Operacz
Tatuaż z plemnikiem. Historia 36 dzieci poczętych z nasienia jedn...
7
Claudio de Castro
Jak zbawić swoją duszę w ostatniej chwili?
Zobacz więcej
Newsletter
Aleteia codziennie w Twojej skrzynce e-mail