Aleteia

Memy łączą ludzi! Jak to się dzieje?

MEMY
Udostępnij

Niewielu zapewne wyobraża sobie dzisiejszy internet bez memów. Zdominowały one nie tylko sieć, ale również życie publiczne, kampanie reklamowe i wyborcze oraz czas milinów uczestników wirtualnego życia. Dzięki swoim właściwościom mogą odgrywać znaczącą rolę nie tylko humorystyczną czy marketingową, ale także kulturową. I jest to zdecydowanie pole do zagospodarowania.

Proste obrazki lub grafiki z krótkimi, tekstowymi hasłami w ciągu kilku lat opanowały internetową strefę komunikacji między ludźmi. Powstało wiele cieszących się nieustającą popularnością stron i portali, na których memy są publikowane. W mediach społecznościowych funkcjonują grupy, których członkowie mogą się dzielić swoimi dziełami.

To ważna cecha dotycząca memów – łatwo je stworzyć. Wystarczy trochę podstawowych umiejętności graficzno-technicznych, narzędzie, którym jest komputer lub telefon i już – mem gotowy. Można publikować, udostępniać, przesyłać znajomym i obserwować reakcje odbiorców. Nic tak przecież nie cieszy autora jak pochlebna opinia publiki.

 

Siła memów

Niesamowitą popularność memy zawdzięczają przede wszystkim swojej prostocie i mowa tutaj nie tylko o ich tworzeniu. Bazują one na konwencjach, prostych skojarzeniach, elementach powszechnie kojarzonych przez daną społeczność. Regularni użytkownicy internetu szybko dostrzegą też swoistą typizację memów i panujące mody. Co pewien czas pojawia się w sieci schemat lub element, który przez jakiś okres jest modny i dominuje w wirtualnej rzeczywistości po to, by później ustąpić miejsca kolejnemu schematowi.

W ciągu swojej, relatywnie niedługiej, historii świat memów zdążył się bardzo zmienić. Graficzne układy pierwszych memów, oparte najczęściej na prostym i hasłowym napisie na niej umieszczonym, już dawno nie są wykorzystywane. Memy stały się bardziej wyrafinowane, złożone i czerpiące coraz częściej… z własnej historii, bo tę kojarzy już niemal każdy.A jeśli nie kojarzy to zawsze można to wyrazić memem.

 

Im prościej, tym lepiej

Przez swoją popularność memy stały się niewątpliwie ważnym elementem we współczesnej kulturze. Czy można jednak nazwać je dziełami sztuki? Odpowiedź do prostych nie należy – wszak twórców memów nie łączy się bezpośrednio z tymi, których nazywa się artystami, wielkimi twórcami z różnych dziedzin malarstwa, fotografii czy innych sztuk. Czym innym jednak są memy jak nie pewną satyrą i humorystycznym ujęciem rzeczywistości, zgodnym z internetowymi konwenansami? Jak już zostało to wskazane wcześniej, za sukcesem memów stoi ich prostota.

Żeby zrozumieć większość z nich, nie potrzeba szczegółowej wiedzy z różnych tematów, znajomości mnogich artystycznych prądów i odpowiedniej dozy wrażliwości na sztukę. Pozostają one łatwe do zrozumienia dla każdego przeciętnego użytkownika sieci i mają wielką siłę w kształtowaniu postrzegania wielu zjawisk. Konia z rzędem dla tego, komu na słowo „januszostwo” nie staje przed oczami obraz nosacza sundajskiego (albo zamiast konia to chociaż właśnie nosacza).

Obecne trudności w komunikacji między ludźmi wynikające z różnic w kodzie kulturowym, zdają się nie dotyczyć memów, a przynajmniej – nie w całości. Stanowią one przecież prosty przekaz, który bazując na znanych elementach z rzeczywistości, zostawiają w głowach trwały ślad. To nic innego jak tworzenie nowych elementów w kodzie kulturowym współczesnego człowieka, dla którego memy są nieodłącznym zjawiskiem w świecie. I to właśnie na tym gruncie rozwija się ogromna przestrzeń możliwa do właściwego zagospodarowania.

 

Dobra komunikacja

Sukces komunikacyjny tych prostych kombinacji graficzno-tekstowych niesie ze sobą perspektywy wykorzystania ich w promocji bardzo konkretnych i realnych wartości. To może być klucz, który ułatwi komunikację międzypokoleniową, dla których mimo wielu różnic większość zjawisk jest ciągle zbieżna. A jeśli tak to również ich postrzeganie może być zrozumiałe w sposób bardzo podobny dla ludzi, niezależnie od wieku, kultury, języka i wyznawanych wartości.

Memy, opierając się na prostocie skojarzeń, mogą stać się zatem drogą ułatwiającą komunikację między osobami całkowicie od siebie różnymi, o ile tylko znajdą się jakiekolwiek łączące te osoby elementy. Świadome wykorzystanie tej cechy współczesnej kulturowej dominanty, którą są memy, ma szansę przynieść wiele dobrych efektów na polu globalnej komunikacji, wymiany myśli i wspólnych doświadczeń na styku różnych kultur. I ostatnie słowo w tej sferze, wyjątkowo w dzisiejszym świecie, wcale nie należy do wielkich specjalistów od marketingu.

Siła memów opiera się na ich prostocie i powszechności płynących z tego, że tworzone są przede wszystkim przez zwykłych ludzi. Każdy klik ma w tym układzie swoją znaczącą wartość. Może czas stworzyć własnego mema?