Czasy, w których reklamy telewizyjne podczas Super Bowl pozostawały tylko reklamami – ewentualnie sprzyjały wyprawie do kuchni po więcej chipsów i guacamole – już dawno przeminęły. Przywykliśmy już do biurowych rozmów o fajnych, ciekawych spotach reklamowych. W tym roku reklamodawcy nie udawali, że w Super Bowl LIV tematem numer jeden jest sport.
Reklama zachęca do Agape – miłości doskonałej
Pośród reklam przepełnionych mało śmiesznymi, a niekiedy żenującymi żartami, podczas ostatniego Super Bowl jedna wyróżniała się szczególnie. Spot zatytułowany „Miłość potrzebuje działania” New York Life przybliża widzom cztery słowa, których do opisywania miłości używali starożytni Grecy. „Najbardziej godny podziwu” rodzaj miłości, „Agape”, to „miłość w działaniu”, mówi narrator na tle scen przedstawiających ludzi, którzy opiekują się innymi.
Tak w reklamie zdefiniowano cztery rodzaje miłości:
Philia: Uczucie, które wyrasta z przyjaźni.Storge: Rodzaj miłości, jaką darzysz dziadka lub brata.Eros: Niekontrolowana potrzeba powiedzenia „Kocham cię”.Agape: Czwarty rodzaj miłości, zdecydowanie inny. Miłość najbardziej godna podziwu. Miłość jako działanie. Wymagająca odwagi, poświęcania się. Siła.
Spot kończy się stwierdzeniem, że życie zgodnie z zasadą Agape jest dobrze przeżyte. „Przez 175 lat”, jak głosi reklama firmy ubezpieczeniowej, „pomagamy ludziom postępować zgodnie z miłością, aby mogli spojrzeć wstecz i powiedzieć: zrobiliśmy to dobrze ”.
Chrześcijańskie znaczenie Agape
Twórcy reklamy New York Life czerpali inspirację z „Czterech miłości” Lewisa, gdzie chrześcijański apologeta opisał cztery rodzaje miłości wspominane w Biblii. Podczas gdy Philia, Storge i Eros opierają się na uczuciach, Agape, jak pokazuje Nowy Testament, jest ofiarną miłością, która pojawia się raczej jako akt woli niż reakcja na emocje.
Jako największa ze wszystkich, Agape jest bezinteresowną miłością, jaką Bóg darzy człowieka, a człowiek Boga. Powinien do niej dążyć każdy chrześcijanin. Bywa określana jako dobroczynność (caritas).
Lewis tak rozwinął znaczenie Agape w prywatnym liście (zanim opublikował „Cztery miłości”):
Dobroczynność to miłość. W Nowym Testamencie nazywa się Agape, dla odróżnienia od Erosa (miłości seksualnej), Storge (miłości rodzinnej) i Philii (przyjaźni). Istnieją więc cztery rodzaje miłości, wszystkie są dobre na swoim miejscu, ale Agape jest najlepsza, bo to miłość, jaką Bóg ma dla nas, jest dobra w każdych okolicznościach… Mogę praktykować Agape w relacji do Boga, Aniołów, Człowieka, dobrego i złego, młodego i starego, bliskiego i dalekiego…
Chrześcijańskie znaczenie miłości Agape najlepiej podsumowują słowa samego Jezusa, kiedy zapytano Go o to, jakie jest największe przykazanie:
Będziesz miłował Pana, swojego Boga, całym swoim sercem, całą swoją duszą i całym swoim umysłem. To jest największe i pierwsze przykazanie. Drugie jest podobne: będziesz kochał bliźniego jak siebie samego.
Czytaj także:
To jedna z piękniejszych reklam, jaka kiedykolwiek powstała!
Czytaj także:
Magia w reklamie – niewinna zabawa czy niebezpieczna formuła?
Czytaj także:
Reklama społeczna, która robi furorę. O tym, że nie dostrzegamy spraw najważniejszych
Dziś świętujemy...