„Chcemy celebrować różnorodność we wszystkich formach”
W ofercie Banana Republic dostępna jest kolekcja damska, męska oraz dziecięca. Do swojej nowej kampanii firma włączyła chłopca z zespołem Downa.
„Kolekcja BR Baby, niedawno wprowadzona na rynek przez Banana Republic,została zaprojektowana z obietnicą, że będzie bardziej zrównoważona, przyjazna i bardziej inkluzywną” – podano w oświadczeniu przekazanym do mediów.
“Chcemy celebrować różnorodność we wszystkich formach, a podczas castingu do BR Baby dostrzegliśmy idealny moment, aby to zrobić. Byliśmy zachwyceni, że mogliśmy dać temu pięknemu, kochającemu dziecku jego pierwszą pracę w modelingu” – przekazała firma w oficjalnym komunikacie.
Katie Driscoll, założycielka i prezes organizacji „Changing the Face of Beauty”, mówi, że ich fundacja jest od kilku lat zaangażowana w równą reprezentację osób z niepełnosprawnościami w mediach. Kobieta tłumaczy, że jest zachwycona tym, że coraz częściej marki odzieżowe zapraszają do współpracy dzieci z zespołem Downa.
„Tak często osoby z niepełnosprawnościami są pomijane, gdy brana jest pod uwagę różnorodność. Faktem jest, że ta społeczność jest największą mniejszością na świecie, a jedna na pięć rodzin zna lub ma w swoim otoczeniu osobę z niepełnosprawnością. Bycie widzianym w świecie, w którym żyjemy, ma kluczowe znaczenie dla naszej przyszłości” – podkreśla Katie Driscoll.
40-częściowa kolekcja obejmuje m.in. asortyment do spania, body, akcesoria dla dzieci, dzianinowe topy, Różnorodne materiały oraz luksusowe elementy tworzą inkluzywną i interesującą kolekcję dla niemowląt i małych dzieci można zakupić w sklepach stacjonarnych oraz online. Organizacja „The National Coordination of Associations of People with Down Syndrome” stworzyła kilka miesięcy temu kampanię społeczną, która zwraca uwagę na to, z jakimi sytuacjami każdego dnia muszą spotykać się osoby z zespołem Downa.
Na krótkim nagraniu prezentowane są codzienne sceny z życia: wyjazd na wycieczkę szkolną, pójście na spotkanie, zapisanie się na warsztaty teatralne. Dla większości z nas te sytuacje nie są niczym nadzwyczajnym. Twórcy kampanii pokazują, że osoby z zespołem Downa słyszą wtedy słowa: „to nie twoja wina, to my nie jesteśmy gotowi zabrać cię na wycieczkę” lub „niestety nie mamy już wolnych miejsc” czy też „mamy już w grupie takie dziecko jak ty”. Zabawny przekaz, który łączy śpiewany dżingiel reklamowy i dynamiczną grafikę pokazuje, że te niedorzeczne wymówki mają ogromy wpływ na funkcjonowanie osób z niepełnosprawnościami i poczucie ich wartości.
Dzieci z zespołem Downa w reklamie chusteczek
Przykład firmy Banana Republic to jedna z kilku kampanii, w której wzięły udział dzieci z trisomią.
Koncern produkujący chusteczki dla niemowląt zaprosił do reklamy maluchy z zespołem Downa. Twarzami tego przedsięwzięcia zostali Lenny Rooney oraz Willow Welbourn. Dzieciaki zagrały główne role w kampanii chusteczek dla niemowląt niezawierających plastiku. Jej hasło brzmi: “Czas na zmiany”. W tym przypadku oznacza to nie tylko myślenie proekologiczne, ale i otworzenie się na dzieci z niepełnosprawnością. Lenny i Willow pojawiły się w reklamie telewizyjnej, na billboardach oraz w mediach społecznościowych.
“Myślę, że ważne jest, aby pokazać, że wszystkie dzieci są piękne na swój sposób” – podkreślają rodzice maluchów.
Dziecko zawsze jest cudem dla swojej mamy. Dlatego firma Johnson’s Baby zaprosiła do współpracy dziecko z trisomią. Twórcy reklamy przekazali, że jest to historyczny moment, gdyż w ich kampaniach marketingowych pokazywano wyłącznie zdrowe maluchy. Reklamę obejrzały już ponad 2 miliony użytkowników.
„Wszystkie dzieci z zespołem Downa są niesamowitymi istotami”
Na łamach Aletei pisaliśmy o chłopcu, którego nie przyjęto do reklamy ze względu na zespół Downa. Asher Nash to niezwykle fotogeniczne dziecko o uroczym uśmiechu, pięknych, niebieskich oczach i blond włosach. Ma też dodatkowy chromosom. O chorobie syna jego rodzice dowiedzieli się w 12. tygodniu ciąży. Jego mama, Meagan Nash, niejednokrotnie musiała zawalczyć o równe traktowanie swojego dziecka oraz akceptację społeczną.
Pierwsza z tych batalii miała miejsce, gdy Asher skończył 15 miesięcy. Kiedy Meagan dowiedziała się o castingu dla OshKosh B’Gosh, jednej z popularnych w Wielkiej Brytanii marek odzieżowych, nie zwlekała ze zgłoszeniem Ashera.
W odpowiedzi kobieta usłyszała, że nie ma „zapotrzebowania na dzieci specjalnej troski”. Meagan zaangażowała się nawet w kampanię „Changing The Face Beauty”. Udostępniła również zdjęcia Ashera na specjalnym profilu na Facebooku – „Kids with Down Syndrome”. Jak tylko o sprawie zrobiło się głośno, pracownicy OshKosh B’Gosh skontaktowali się ponownie z mamą Ashera i zaproponowali chłopcu udział w kampanii reklamowej.
„Chcę, żeby ludzie zdali sobie sprawę, że wszystkie dzieci z zespołem Downa i innymi dysfunkcjami są niesamowitymi istotami” – podkreśla Nash.
Źródła: YouTube, Banana Republic/Facebook, en.stories.newsner.com; kindlyfeed.com; nowymarketing.pl; parenting.pl; ofeminin.pl.
Dziś świętujemy...