Papież Franciszek jest influencerem, młodzi interesują się rozrywką i dobrami konsumpcyjnymi. Część z nich szuka także treści związanych z wiarą i chętnie je udostępnia. Oto niektóre wnioski z globalnej analizy danych pochodzących z Facebooka i Instagrama. Badanie przeprowadzono na próbie 540 milionów użytkowników na zlecenie międzynarodowego portalu Aleteia.
Przekazując darowiznę, pomagasz Aletei kontynuować jej misję. Dzięki Tobie możemy wspólnie budować przyszłość tego wyjątkowego projektu.
Tematami, które najbardziej interesują młodych, aktywnych w mediach społecznościowych ludzi, są rozrywka (seriale telewizyjne, gry wideo, muzyka, sport) oraz marki produktów.
To jedna z konkluzji płynących z badań, które polegały na analizie statystyk ponad 540 milionów użytkowników, będących w wieku od 18 do 25 lat i zarejestrowanych na Facebooku oraz Instagramie.
Czego szuka pokolenie „Z”?
Analiza wartości, jakimi kieruje się tzw. pokolenie „Z”, wskazała, że globalnie 4 proc. młodych ludzi udostępnia w mediach społecznościowych treści związane z wiarą. Jednocześnie osoby te charakteryzują się wyższym poziomem wykształcenia oraz silniejszą troską o kwestie społeczne.
Jak wygląda sytuacja w Europie? Na Starym Kontynencie ten odsetek jest niemal taki sam: wynosi około 4,11 proc. To oznacza, że 2,7 miliona młodych Europejczyków aktywnie podejmuje w mediach społecznościowych tematy religijne. Najwyższe wskaźniki zaangażowania mają takie kraje jak Polska – 11,25 proc. i Włochy – 14 proc.
Badania przedstawione na synodzie
Wśród młodych ludzi zainteresowanych katolicyzmem influencerem z największą liczbą followersów (obserwatorów) okazał się być papież Franciszek.
Te statystyki, jak i dalsze analizy, zostaną przedstawione uczestnikom Synodu Biskupów, który będzie poświęcony tematowi młodych ludzi oraz ich wiary. Ojciec Święty zwołał go na październik, a spotkanie odbędzie się w Watykanie w dniach od 3 do 28 października tego roku.
Studium zostało przeprowadzone na zlecenie portalu Aleteia, który jest katolicką siecią publikującą w 8 językach, z 11 milionami użytkowników miesięcznie oraz z zasięgiem na poziomie 40 milionów użytkowników w sieciach społecznościowych.
Badania na barcelońskim uniwersytecie
Badanie zostało przeprowadzone przez prof. Josepa Lluísa Micó – profesora dziennikarstwa na Wydziale Komunikacji i Stosunków Międzynarodowych Uniwersytetu Rajmunda Lulla w Barcelonie (Universitat Ramon Lull) oraz portal Aleteia.
Studium prezentuje wyniki bez żadnych manipulacji czy zniekształceń: bazuje na danych, na których firmy i instytucje – chcąc docierać do młodych ludzi – opierają swoje kampanie prowadzone na Facebooku i Instagramie.
Te dane mają ogromne znaczenie nie tylko dla Kościoła, ale także innych edukacyjnych oraz społecznych instytucji, ponieważ mogą się przydać do przeanalizowania obiektywnej sytuacji młodych ludzi, bez filtrów czy ideologicznych interpretacji – stwierdził prof. Josep Lluís Micó.
Jednym z elementów badania jest klasyfikacja influencerów – zarówno w skali globalnej, jak i wśród młodych ludzi zainteresowanych tematami religijnymi. Influencerzy podzieleni zostali na różne kategorie: wartości ogólne, kultura i rozrywka, sport oraz technologie.
Życie młodych jak żaglówka
Analiza ukazuje, jak zainteresowania młodych ludzi w mediach społecznościowych przekraczają granice i skupiają się w pierwszej kolejności na rozrywce (seriale, gry wideo, muzyka), markach oraz dobrach konsumpcyjnych.
Ten materializm połączony z kruchością ich relacji pokazuje, że generacja „Z”, w przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, cierpi na brak punktów odniesienia na ścieżce życia.
Obraz życia młodych ludzi, jaki wyłania się w mediach społecznościowych, przypomina żaglówkę, która potrzebuje sprzyjających wiatrów, by posuwać się naprzód, nie wiedząc przy tym dokładnie, co jest jej celem.
To wyjaśnia, dlaczego papież Franciszek zdecydował w samym centrum refleksji Kościoła postawić wyzwania, z jakimi mierzą się dzisiaj młodzi ludzie.
Raport z badań wykonanych metodą social listening można przeczytać i pobrać na tej stronie internetowej: https://pl.aleteia.org/studium-pokolenie-z/
Czytaj także:
Katolickie media społecznościowe: dlaczego tak bardzo istotny jest szacunek dla naszych biskupów i papieża
