Do niedawna wulgarne, seksistowskie reklamy spotykały się co najwyżej z negatywnymi komentarzami klientów i upomnieniami różnych gremiów, np. Rady Reklamy. Teraz może się to zmienić. Niedawno zapadł precedensowy wyrok przed sądem, który nałożył karę finansową na producenta napoju energetyzującego Devil.
Chcemy nadal tworzyć dla Ciebie wartościowe treści
i docierać z Dobrą Nowiną do wszystkich zakątków internetu.
Twoje wsparcie jest dla nas bardzo ważne.
RAZEM na pewno DAMY RADĘ!
Kobieta podnosząca głowę i męska ręka, która podtrzymuje jej brodę (skojarzenie jest jednoznaczne – kobieta klęczy przed mężczyzną), a do tego napis: „Ona już wie, co za chwilę będzie miała w ustach”. Taką reklamę Devil Energy Drink umieścił na swoim profilu na Facebooku jej producent, firma Waterius.
Stowarzyszenie Twoja Sprawa złożyło przeciwko firmie pozew do Sądu Okręgowego w Legnicy, argumentując, że takie nawiązanie do seksu oralnego i uprzedmiotowienie wizerunku kobiety godzi w dobre obyczaje. I wygrało sprawę. Firma ma wpłacić 60 tys. zł na konto fundacji „Dla Polonii”, opiekującej się młodzieżą ze Wschodu, ponieść koszty sądowe i przeprosić.
Nieuczciwa konkurencja
Roszczenia Stowarzyszenia Twoja Sprawa opierały się na art. 16 ust. 1 pkt 1 Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Zgodnie z tym zapisem nieuczciwa konkurencja to m.in. reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami i uchybiająca godności człowieka.
Stanęliśmy w obronie przedsiębiorców i konsumentów, którzy podchodzą do promocji uczciwie i kreatywnie, nie chcą wulgaryzować i seksualizować przestrzeni publicznej. Prowadząc działalność nie zawsze mają możliwości i czas, żeby walczyć o to w sądzie. W ich imieniu robimy to my, bo nie godzimy się na treści uchybiające dobrym obyczajom i godności człowieka, bez względu na to, czy dotyczy to wizerunku kobiety czy mężczyzny – tłumaczy Izabela Karska ze Stowarzyszenia Twoja Sprawa.
Zauważa, że na temat grafiki Devil Energy Drink jednoznacznie negatywnie wypowiedziała się Rada Reklamy, która zobowiązała firmę do jej usunięcia. Reakcji jednak nie było. Reklama zniknęła z fanpage’a dopiero po czerwcowym wyroku sądu.
Czytaj także:
Czarująca reklama z mężczyzną w roli głównej
Rozważna i odpowiedzialna
Stowarzyszenie Twoja Sprawa postrzega wyrok w sprawie firmy Waterius, jako sygnał dla innych przedsiębiorców, którzy będą teraz bardziej rozważnie i odpowiedzialnie wybierać strategie reklamowe. To szczególnie ważne w przypadku firm kierujących swoje produkty do dzieci i młodzieży, jak w przypadku napoju Devil.
Dotychczasowa praktyka pokazuje, że reklamy naruszające dobre obyczaje nie spotykały się z wystarczającymi sankcjami. To powodowało poczucie bezkarności – zauważa.
Teraz sytuacja powinna się zmienić. Stowarzyszenie planuje kolejne pozwy.
Stowarzyszenie Twoja Sprawa działa od 2008 r. i zajmuje się ochroną dzieci i młodzieży przed zbyt łatwym dostępem do pornografii, a także eliminowaniem z przestrzeni publicznej przejawów obsceniczności, seksualizacji i szeroko rozumianego naruszenia dobrych obyczajów w reklamie i mediach.
Czytaj także:
Reklama Tigera, genialna odpowiedź Muzeum Powstania i „chajzerowy” happy end
