Ciebie też kiedyś TikTok zmusił do zakupów? Jak wygląda konsumpcjonizm w pokoleniu Z 

Przemysł rozrywkowy jest dla wielu, zwłaszcza dla pokolenia Z, punktem odniesienia ukazującego, jak żyć zgodnie z najnowszymi trendami. Sieci takie jak TikTok codziennie zachęcają nas do prowadzenia „estetycznego” stylu życia, sprawiając, że popadamy w konsumpcjonizm. 

Nadmierna konsumpcja jest jednym z najpoważniejszych w konsekwencjach trendów na świecie: ludzie zużywają więcej zasobów niż potrzebują, a nawet więcej niż inni mogą wyprodukować. 

W tym stylu życia jest miejsce tylko na to, co nowe i modne, na to, co mają i czego używają influencerzy. Produkty, które prezentują na swoich profilach wzbudzają pożądanie. Gdy je zdobędziemy, czujemy napływ dopaminy, związany z poczuciem "upolowania" przydatnej rzeczy. Jednak już wkrótce zapominamy o tych produktach, rzucamy je w kąt wraz z wieloma innymi, które zostały zakupione w ten sam sposób.

Według danych OBS Business School w 2024 r. na całym świecie z mediów społecznościowych będzie korzystać 5 miliardów osób, czyli o 5,6% więcej niż w ubiegłym roku, co stanowi 62% światowej populacji. Średni czas korzystania z tych platform przez jednego użytkownika wynosi 2 godziny i 23 minuty dziennie.

W ramach badań stwierdzono, że wiek osób, które utrzymują najwyższą aktywność w sieciach społecznościowych, waha się od 16 do 24 lat, co prowadzi nas do myślenia o pokoleniu Z: ludziach urodzonych w latach 1995-2000.

15% wszystkich dorosłych i 36% pokolenia Z dokonało zakupów w oparciu o TikTok, zgodnie z ankietą Adweek-Morning Consult. Ta popularna sieć społecznościowa przekonuje nas, że jej celem jest rozrywka, podczas gdy w rzeczywistości jest to sprzedaż.

TikTok generuje u użytkowników potrzebę zakupu produktów takich jak np.: pojemniki na środki czystości i żywność, kosmetyki do makijażu, produkty do pielęgnacji skóry, termosy, a także nakłania do spróbowania najsłynniejszych ciastek.

Oto trzy kluczowe cechy tego trendu, na które powinniśmy zwrócić uwagę:

Media cyfrowe są tworzone w celu natychmiastowego zaspokojenia potrzeb. Bez opuszczania przeglądanej sieci społecznościowej możesz kupić produkt, który właśnie zobaczyłeś. W ten sposób stajemy się mniej wytrwali i cierpliwi, oczekując natychmiastowych rezultatów. Jednocześnie zadowolenie trwa krótko i poszukujemy kolejnej "okazji" do upolowania.

Wcześniej liczono, że przyszłe pokolenia będą bardziej świadome i będą bardziej dbały o środowisko naturalne, tworząc produkty przyjazne dla planety; jednak okazało się, że jest inaczej. 

Chociaż wiele produktów jest wytwarzanych bardziej ekologicznie lub bez użycia szkodliwych surowców, ostatecznie wysoki popyt sprawia, że produkuje się ich gigantyczne ilości, co prowadzi do zanieczyszczenia tak samo lub bardziej niż w poprzednich pokoleniach. 

Wreszcie, ważne jest, aby zrozumieć, że problem nie polega na samym kupowaniu przydatnego produktu, ale raczej na dużych ilościach, które są kupowane i gromadzone przez pojedyncze osoby. Powoduje to jedynie, że gospodarstwa domowe zaczynają gromadzić nieużywane przedmioty, a użytkownicy wydają więcej pieniędzy niż powinni.