Tematami, które najbardziej interesują młodych, aktywnych w mediach społecznościowych ludzi, są rozrywka (seriale telewizyjne, gry wideo, muzyka, sport) oraz marki produktów.
To jedna z konkluzji płynących z badań, które polegały na analizie statystyk ponad 540 milionów użytkowników, będących w wieku od 18 do 25 lat i zarejestrowanych na Facebooku oraz Instagramie.
Czego szuka pokolenie „Z”?
Analiza wartości, jakimi kieruje się tzw. pokolenie „Z”, wskazała, że globalnie 4 proc. młodych ludzi udostępnia w mediach społecznościowych treści związane z wiarą. Jednocześnie osoby te charakteryzują się wyższym poziomem wykształcenia oraz silniejszą troską o kwestie społeczne.
Jak wygląda sytuacja w Europie? Na Starym Kontynencie ten odsetek jest niemal taki sam: wynosi około 4,11 proc. To oznacza, że 2,7 miliona młodych Europejczyków aktywnie podejmuje w mediach społecznościowych tematy religijne. Najwyższe wskaźniki zaangażowania mają takie kraje jak Polska – 11,25 proc. i Włochy – 14 proc.
Badania przedstawione na synodzie
Wśród młodych ludzi zainteresowanych katolicyzmem influencerem z największą liczbą followersów (obserwatorów) okazał się być papież Franciszek.
Te statystyki, jak i dalsze analizy, zostaną przedstawione uczestnikom Synodu Biskupów, który będzie poświęcony tematowi młodych ludzi oraz ich wiary. Ojciec Święty zwołał go na październik, a spotkanie odbędzie się w Watykanie w dniach od 3 do 28 października tego roku.
Studium zostało przeprowadzone na zlecenie portalu Aleteia, który jest katolicką siecią publikującą w 8 językach, z 11 milionami użytkowników miesięcznie oraz z zasięgiem na poziomie 40 milionów użytkowników w sieciach społecznościowych.
Badania na barcelońskim uniwersytecie
Badanie zostało przeprowadzone przez prof. Josepa Lluísa Micó – profesora dziennikarstwa na Wydziale Komunikacji i Stosunków Międzynarodowych Uniwersytetu Rajmunda Lulla w Barcelonie (Universitat Ramon Lull) oraz portal Aleteia.
Studium prezentuje wyniki bez żadnych manipulacji czy zniekształceń: bazuje na danych, na których firmy i instytucje – chcąc docierać do młodych ludzi – opierają swoje kampanie prowadzone na Facebooku i Instagramie.
Te dane mają ogromne znaczenie nie tylko dla Kościoła, ale także innych edukacyjnych oraz społecznych instytucji, ponieważ mogą się przydać do przeanalizowania obiektywnej sytuacji młodych ludzi, bez filtrów czy ideologicznych interpretacji – stwierdził prof. Josep Lluís Micó.
Jednym z elementów badania jest klasyfikacja influencerów – zarówno w skali globalnej, jak i wśród młodych ludzi zainteresowanych tematami religijnymi. Influencerzy podzieleni zostali na różne kategorie: wartości ogólne, kultura i rozrywka, sport oraz technologie.
Życie młodych jak żaglówka
Analiza ukazuje, jak zainteresowania młodych ludzi w mediach społecznościowych przekraczają granice i skupiają się w pierwszej kolejności na rozrywce (seriale, gry wideo, muzyka), markach oraz dobrach konsumpcyjnych.
Ten materializm połączony z kruchością ich relacji pokazuje, że generacja „Z”, w przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, cierpi na brak punktów odniesienia na ścieżce życia.
Obraz życia młodych ludzi, jaki wyłania się w mediach społecznościowych, przypomina żaglówkę, która potrzebuje sprzyjających wiatrów, by posuwać się naprzód, nie wiedząc przy tym dokładnie, co jest jej celem.
To wyjaśnia, dlaczego papież Franciszek zdecydował w samym centrum refleksji Kościoła postawić wyzwania, z jakimi mierzą się dzisiaj młodzi ludzie.
Raport z badań wykonanych metodą social listening można przeczytać i pobrać na tej stronie internetowej: https://pl.aleteia.org/studium-pokolenie-z/
Czytaj także:
Katolickie media społecznościowe: dlaczego tak bardzo istotny jest szacunek dla naszych biskupów i papieża
Dziś świętujemy...