Aleteia

Zobacz nowoczesną bajkę o chłopcu, który chciał latać

Udostępnij

„Jedz jak ten, którym chcesz być” to wprawiająca w osłupienie historia z drugim dnem.

Po raz kolejny sieć niemieckich supermarketów Edeka zaskakuje swoją reklamą. Pamiętacie świąteczny spot o zabieganiu rodziców, przez które cierpią dzieci?

Tym razem film w zjawisko bajkowej konwencji opowiada historię chłopca o imieniu Eatkarus (Joseph Harmon). Jest ono połączeniem słów eat (ang. jeść) i Ikarus – imienia mitycznego Ikara, który wraz ojcem Dedalem próbował przefrunąć nad morzem z Krety do Aten. Jak pamiętamy, jego lot zakończył się tragicznie. Podobnie – kilka prób naszego Eatkarusa. All I can do is try, czyli wszystko, co mogę zrobić to… spróbować śpiewa Ben Kendrick w ścieżce dźwiękowej reklamy. Czego próbuje nasz bohater?

Wychowany w środowisku otyłości, otoczony ludźmi wyglądającymi jak balony, sam również go przypomina. Nawet buldog kształtem zbliżony jest bardziej do piłki lekarskiej niż do psa i z trudem toczy się zaśnieżonym chodnikiem. A wszystko przez szarą paćkę, którą bezmyślnie zajadają mieszkańcy miasta. Eatkarus czuje, że nie pasuje do tej rzeczywistości i pewnego dnia pojawia się iskra przemiany – na oknie siada ptak. W chłopcu rozbudza się marzenie o lataniu.

Od tej chwili, pomimo pogardy rodziny, kolegów i sąsiadów próbuje na wszelkie sposoby opanować sztukę unoszenia się nad ziemią. Po kilku porażkach leżąc w górach z twarzą w śniegu odkrywa ptasi sekret. Jaki? Obejrzyj wideo.

„Jedz jak ten, którym chcesz być” – takie jest przesłanie reklamy. Za historię o tym, by się nie poddawać i kierować instynktem w wyborach żywieniowych odpowiada agencja reklamowa z Hamburga Jung von Matt.